Перемены

долгосрочные контракты, возможность выпускать бессрочные сертификаты собственности (акции) и т. д.

Однако, как многим стало ясно с течением времени, на самом деле это лишь юридическое определение. В реальности большинство компаний проходит стадии рождения, быстрого роста, замедления роста, стабильности или нулевого роста, упадка и ликвидации.

Компании, эффективно реагирующие на перемены, могут свести упадок к минимуму или даже избежать его и не допустить ликвидации, но оба явления все же представляют естественные фазы жизненного цикла.

К несчастью, огромное большинство новых компаний проходит через эти стадии; в конечном итоге большинство из них закрывается, Если в электронную эру девяностых вы были даже скромным инвестором, то, скорее всего, можете отбарабанить с полдюжины более не существующих названий фирм (надеюсь, не потому, что вы ими владели). Даже вне сферы высокотехнологичной промышленности некоторые компании не обладали достаточными возможностями для сохранения независимости и потерпели крах. Названия, которые постепенно уходят в историю, включают TWA и, в более недавнее время, Enron, Adelphia.

Когда писались эти строки, эксперты предсказывали, что 2002-й будет вторым годом рекордов по количеству объявлений о банкротстве фирм. Даже если допустить, что многие такие объявления представляют собой стратегические ходы, помогающие избавиться от требований коллективных договоров или займовых соглашений, суть все же в менеджерах, не способных выполнить некогда добровольно принятые на себя обязательства. Многие другие компании, на самом деле не закрытые, были куплены другими компаниями и в результате потеряли свой суверенитет, став просто элементами более крупных, более успешных компаний. Такие названия, как Compaq, lime Warner, Texaco, RCA и Chrysler, можно увидеть по-прежнему. Но ни одна из этих компаний сегодня не существует как самостоятельная единица.

Однако хорошие компании продолжают расти и, похоже, откладывают на неопределенный срок время своей ликвидации, которую так часто предсказывают, проходя через последовательные периоды обновления, возрождения и воскресения. Многочисленными примерами являются такие узнаваемые имена, как IBM, Intel и Apple Computer.

Что касается отличных компаний, они кажутся вечно живыми. И хотя периодически их движение вперед останавливается, похоже, что на самом деле они никогда не переживают упадка. На ум сразу приходят такие примеры, как General Electric, Southwest Airlines, WalMart и Microsoft.

Основная, возможно первостепенная, разница между компаниями - в их умении реагировать на перемены. Перемены влияют на способность компании завоевать свой рынок и удержаться на нем, развивать производство, прибыльно продавать свою продукцию и, в конечном итоге, выжить и процветать.